Pertumbuhan aplikasi e-commerce di Asia Pasifik mencapai 13% dalam hal pengguna, sementara sesi pengguna meningkat 2% pada semester pertama 2025, mengindikasikan kekuatan pasar di kawasan ini. Ini terjadi di tengah penurunan instalasi aplikasi global sebesar 14% pada periode yang sama.
Data ini terungkap dalam Shopping App Insights Report: 2025 Edition yang diterbitkan oleh Adjust pada Rabu (6/8/2025). “Secara global dan di Asia Pasifik, kami melihat lanskap e-commerce, yang tidak hanya berkembang tetapi juga semakin matang. Aplikasi e-commerce yang paling sukses adalah yang mampu menggabungkan penargetan berbasis AI dengan pengalaman yang konsisten dan bermakna di setiap titik sentuhnya,”
Laporan tersebut menunjukkan bahwa meskipun ada penurunan di tingkat global, aplikasi e-commerce di Asia Pasifik terus berkembang, menjadi mesin pertumbuhan di tengah perlambatan di pasar-pasar matang lainnya.
Pergeseran strategi dalam akuisisi pengguna menjadi salah satu faktor pendorong. Aplikasi belanja kini mengadopsi teknologi kecerdasan buatan dan penargetan yang lebih cerdas, beralih dari fokus pada volume ke strategi yang menargetkan pengguna bernilai tinggi. Hal ini menggambarkan perubahan signifikan dalam pendekatan pemasaran dan retensi pengguna.
—
